绿泡泡，其实“救了”红果短剧？

作者｜互联网江湖 Evin 红果短剧开始有危机感了。 大家都知道，前段时间微信升级上线了一个免费短剧小程序"绿泡泡短剧"，并且后续加码的动作很大。 大到被很多人认为是想和"行业一哥"红果掰掰手腕。 对此，红果一开始是不吃压力的——不仅在10月21日宣布将分阶段下线金币功能，年底前全面下线，随后在23日还上线了"休息提醒"和"睡眠提醒"两项机制。 啥意思呢？ 一句话总结就是，在挑战者已经突脸的背景下，此时红果却放弃了部分短期引流，转向去推动用户习惯和内容消费生态的核心升级，走自己的发展节奏。 这无疑是一种非常自信的表现。 不过谁也没想到的是，剧情很快就发生了"反转"。 据10月26日消息，继先前字节将原来独立的AI短剧平台小云雀并入即梦后，最近，即梦短剧工作室正式上线，提供自研剧本模型DreamScript、图片模型Anycook、分镜模型DreamShot。 再加上原有的Seedance视频生成能力，整体等于是打造出了一套从剧本到人设场景，再到分镜预演、成片、后期、本地化的AI短剧流水线。 这也意味着在字节收拢AI短剧资源后，未来将不再分散出击。 短短数天，从泰然处之到严阵以待，为什么字节和红果在短剧方面表现出了不一样的架势？ 难道绿泡泡真有可能改变现在短剧行业的格局走向？ 这些问题，值得深思。 红果不怕绿泡泡，但怕腾讯是打响排队"分果果"的第一枪 对于字节红果们的态度"反转"，我想，可能有两个原因： 一是现在绿泡泡确实表现出了可以撼动红果的增长潜力。 据QuestMobile数据，截至今年8月，腾讯绿泡泡短剧小程序月活跃用户规模达1.43亿， 10月首周周活跃用户达8968万，较9月首周提升44.1%。 作为对比，今年5月份，红果免费短剧APP的月活规模约3.57亿…… 为什么绿泡泡增长的这么快？ 核心逻辑是这样的：绿泡泡本身就是从微信"短剧"小程序升级来的，自带一定的用户基础。 同时，因为从短剧最开始爆发、还在走付费模式的时候，微信小程序就是一个用户观看的主流渠道。 所以哪怕后来红果们选择了APP化，但是据QuestMobile数据，今年2月，月活超百万的短剧微信小程序仍有54个；今年5月，短剧微信小程序的用户规模有5.08亿，高于短剧APP的4.02亿。 再加上，现在绿泡泡一边选择联合发行路线，也就是将第三方短剧小程序等内容接入官方内容池，以统一的产品体验、分发机制与商业政策，收拢散落的用户与时长； 另一边还有视频号们的支持——绿泡泡的播放页沿用了视频号用户熟悉的点赞、评论、分享、收藏、浮窗等交互方式。 这些都能在最大程度上发挥出微信短剧小程序的优势，一旦跑通，绿泡泡确实是有可能动摇红果的市场地位…… 二是更深层的原因，因为现在AI视频、AI短剧的商业化路径已经清晰了，所以字节们或许就想到了一种新剧情：微信会不会只是打响排队"分果果"的第一枪？ 毕竟从AI战略角度看，你会发现今年和去年的互联网大厂们，在AI方面有一个明显的转向——在继续升级模型技术的基础上，大家都开始疯狂寻找AI商业化落地了。 比如豆包，为了找钱变现，今年接连探索了付费订阅、交易抽佣、调整费率、做手机助手等途径； 比如千问AI，从上线付费会员到打通电商、外卖等业务闭环，再到开卖千问AI眼镜、AI耳机，整体也做了不少尝试，但就是都没有完全跑通…… 事实上，如果抛开大家押注的AI算力"水电煤"路径不谈，现在AI行业跑出清晰化商业路径的就三条： 一是AI编程，但这条路线的渗透率已经接近70%，且国内有智谱、月之暗面们卡位，海外有Anthropic的Claude Code堵门，整体留给后来者的机会已经寥寥无几了。 所以这方面，国内互联网大厂们都没有太多押注…… 二是AI办公，这一块现在腾讯WorkBuddy正处于领先地位，但因为差距没有拉开太大，所以千问办公和豆包工作，以及百度搭子们都在疯狂追赶，整体有点四足鼎立的意思。 三就是AI视频、AI短剧了，这条赛道很有意思——虽然在视频生成模型领域站着可灵和Seedance两座大山，但后边还有阿里万相、快乐马们在不断追赶，可是在以此衍生出来的短剧平台方面，却是红果一家遥遥领先。 整体，甚至都没有爆发过一场足够有分量的互联网大厂之争。 也正因此，在其他两条路都已经明确的背景下，那么对于AI视频和AI短剧，腾讯、快手和阿里们又会不会试一试呢？ 现在下场的微信绿泡泡就不说了。我们先来看快手可灵，天眼查APP显示，其实快手在做AI短剧方面什么都不缺——有短视频生态，有视频生成模型，有算法和分发能力，甚至快手旗下还有一个声量有限"喜番短剧"App。 它缺的只是一个战略决断的时刻。 此前可灵全力押注的是AI内容生产技术底座，主打"企业API+专业用户订阅"双轮驱动的商业化路线。 但如今，随着Seedance2.0、阿里万相、Min