鸭舌、股价与20年前的真心，芒果如何再吃一次超女红利？

20年前，湖南卫视用《超级女声》把许飞、厉娜和无数女孩推向全国；20年后，芒果TV又用《后会友期》，把这批旧人重新带回大众视野。这一次，观众为友情买单，品牌为流量买单，资本为内容买单。而芒果，再次吃到了超女红利。 文 | 许峥 编辑 | Yang 运营 | 芋头 “大厉娜”时代 芒果TV迎来了属于自己的“疯狂星期四”。11月5日中午12点，综艺《后会友期》准时更新，第一条冲上热搜的消息却是“芒果TV 登不上”——大批涌入的观众，把服务器“挤”崩了。 不过，比起上一周悬崖小屋对谈的情感浓度，本周的内容略显平淡。烤肉、开卡丁车、滑草……大部分时间被分配给了旅行本身。上一期预告中，王子璇崩溃大哭的场面没有出现；第三期预告里，许飞那句“我画地为牢啊厉娜”，也迟迟没有在正片里兑现。 ▲ 王子璇崩溃大哭的预告片段。图 / 《后会友期》 想吃瓜的心越发燥热，但看节目的每一步，都已经标好了价格。从第三期开始，节目被拆分为上下两集。想在周四就看到下期内容，需要开通SVIP，最少支付16元。每周正片更新完，还有加更和抢鲜看，额外付费3元。虽然，抢鲜看的内容与下一周正片存在不小的重叠，但钱还是得掏。还有追更上头的网友喊话：“花多少钱能现在就直通大结局，我愿意。” 《后会友期》是芒果TV推出的一档友情纪实真人秀，也被称为朋友版《再见爱人》。在开播之前，几乎没人看好它。10月22日首播时，节目只有4个品牌合作：999感冒灵、千问、中国平安、寻影，只有同级别综艺的一半。 转折发生在第三期，许飞和厉娜在悬崖小屋里的对谈。两人之间的旧账，远比一场朋友争吵复杂。2006年，她们一起参加《超级女声》，住在同一间宿舍，分享零食、一起度过比赛中最难熬的日子。那时的许飞很少吃零食，厉娜却教会了她像嗑瓜子一样吃鸭舌。多年后，这个习惯依然留在许飞的生活里。 ▲ 图 / 《后会有期》 但友情也在之后的岁月里走向破裂。厉娜认为，许飞曾向天娱传媒告发自己在外接私活，导致她被公司雪藏，许飞否认了这个指控。两人之间的纠葛，让观众产生了强烈的代入感。 网友称其为“内娱10年内无人能超越的名场面”“短剧也不看了，AI也不研究了，就想知道她俩能不能和好”。社交平台上，有人熬夜考古，有人反复观看切片，B站影视区的UP主们，恨不得把两人之间的每一个表情拿出来逐帧分析。 “我画地为牢啊厉娜”“那我所有的经济损失呢”“三万块的序”，节目里的几句对话被网友反复拆解、剪辑、二次创作。许飞几乎每句话都在结尾带上“厉娜”，于是网友开始把“厉娜”当成句号，给自己的生活、工作、情绪加上这个名字。 “我不想上班了，厉娜。”“工资还没发，房租先扣了，那我所有的经济损失呢，厉娜。”连芒果TV综艺页面的推荐语、绝味鸭脖的大众点评优惠券，都开始主动加入这场“厉娜文学”。 ▲ 芒果TV综艺页面的推荐语、绝味鸭脖的大众点评优惠券，都加入了 节目热度也随之呈现出惊人的增长。第三期悬崖小屋播出后，《后会友期》相关话题在抖音3天内增长了23亿次点击，微博热度连续破亿，节目相关话题轮番登上热搜，豆瓣实时热门榜也一度登顶。 最先把这场狂欢兑换成真金白银的是：鸭舌。节目里，许飞和厉娜一起回忆吃鸭舌往事，网友们便开始在社交平台追问品牌名称，得到了厉娜的回复：“绝味。” 据第一财经从淘宝闪购获得的数据，10月30日以来，平台鸭舌外卖订单周环比增长超过50%；午餐和下午茶时段分别增长75%和71%。其中，绝味鸭脖鸭舌订单周环比增长200%，同比增长280%。抖音生活服务的数据则显示，10月28日至11月3日，鸭舌相关团购订单量环比增长1443%，团购商品交易总额同比增长981%。 绝味没有错过这次机会。从10月26日转发厉娜微博回应，到11月5日正式官宣厉娜为“鲜推官”，只用了不到两周。 其他品牌也在迅速跟进。周黑鸭、藤桥鸭舌纷纷加入“鸭舌大战”，周黑鸭抽奖送鸭舌，网友在评论区催促赶紧联系许飞。瑞幸翻遍厉娜的小红书，找到一条她已经发布20天、手拿瑞幸咖啡杯的帖子，突击留言：“我等这一杯小棕杯十五年了厉娜。”多邻国的绿色小鸟也“下跪”，请求厉娜原谅许飞，声称当年是自己告的密。 ▲ 各大品牌迅速跟进热点。图 / 社交平台截图 奈雪的茶则将某外卖平台上的店铺头像全部换成“巴斯克乳酪布丁烧”。原因很简单：节目里，厉娜从包里掏出布丁烧，吃了大约30秒。随后，这款产品被网友疯狂搜索、下单，一度售罄。 中文互联网就这样走进了“大厉娜”时代，此为鸭舌纪年。 当然，最后真正拿到“大结果”的，还是芒果。11月2日，芒果超媒股价涨停。此后股价继续走高，截至11月5日，累计涨幅已超过50%。11月5日当天，芒果超媒收盘上涨9.27%。一档综艺的热度，直接传导到了资本市场。 许飞和厉娜的往事，牵扯的也不只是两个人之间的友情，还有她们曾经共同所属的经纪公司，天娱传媒